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饮料包装设计-柠檬汽水饮料包装设计
2024-02-28

20多年后,百事公司宣布将永久停用这种饮料。不过,各位柠檬莱姆爱好者不必担心,百事公司最近推出了一款名为星光灿烂的新饮料,我们得到了这款饮料清爽、Z世代设计的内幕消息。


百事公司设计副总裁莱昂·伊马斯表示:“柠檬酸橙味汽水的需求从未如此之大,自2019年以来稳步增长。“我们看到了一个重要的机会,让人们在一个多年来由一个品牌主导的领域有一个新的选择。”


宣布停止一种柠檬酸橙口味的汽水,同时推出一种新的汽水(同时为国际市场提供清爽的7UP),这意味着将不可避免地进行比较。但一个新品牌的全新开始意味着百事公司团队希望星光灿烂能够独立发展,而不必经常与其前任或最大竞争对手雪碧进行比较。他们需要一种款新饮料包装设计,使星光灿烂立即与众不同,同时仍然非常明显地是一种柑橘口味的饮料。


百事公司饮料创新设计总监安吉·卢克表示:“柠檬酸橙汽水一直以绿色为主。”。“对于星光灿烂来说,我们想让它焕然一新,并平等地表达这两种味道,因为它们在名称和味道上都是相同的。通过黄和脆绿色这两种简单而大胆的拼色系统,饮料包装设计视觉识别系统被这两种颜色分割开来。拥有黄色是我们保持新鲜、打破噪音、打造出可识别的以及柠檬酸橙类令人难忘的空间。


安吉和莱昂从第一天就开始研究星光灿烂饮料包装设计,进行研究、命名构思、产品开发,并一直帮助国家发布。他们工作的一个关键部分是对目标受众Z世代进行磨练,莱昂形容Z世代“对未来感到乐观,每天都会给他们带来一种不敬的感觉”。因此,星光灿烂饮料包装设计需要大胆、新颖,并带有一丝奇思妙想,以吸引年轻一代的消费者。


莱昂说:“爱喝酒的人受到怀旧的启发,渴望所有好玩的东西。“尽管星光灿烂是一个新品牌,但我们还是融入了与过去相关的简单美好感受,并将这些美好感受与对未来的兴奋相融合。饮料包装设计视觉识别系统旨在为日常负面情绪带来光明和轻松。其结果是一种向过去致敬但感觉温暖和熟悉的新鲜感。”


这一饮料包装设计需要与Z世代对话。使用黄色作为他们的主色调(并将脆绿色作为口音,而不是像其他柠檬酸汽水那样的英雄色调),立即使包装设计流行起来,并使星光灿烂充满了我们与黄色相关的所有积极、感觉良好的氛围,如快乐和温暖。可爱的四角星增加了这种沸腾的吸引力,一簇簇的星星增加了一些闪光点,创造了一种运动感。


黑色和白色的文字奠定了饮料包装设计的基础,三种独特的字体为包装设计和品牌带来了更多的活力。例如,星星这个词在剧本类型上加了一个旋转符号,而放在S字下方的星星则表达了爱玩乐的态度和饮料的爽脆口感。另亚盈app官网面,简单而自信的无衬线给包装设计带来了一点平衡。


Ange补充道:“我们还创建了一种定制的表达字体Cloud9,它向90年代和Y2k时代的怀旧泡泡字体致敬。”。“Cloud9是由24设计工作室创建的Edkies字体。字体上的亮点增加了亮度和轻盈的感觉。黑色轮廓和阴影创造了大胆,并与我们的星光灿烂标志文字标记相连。Cloud9的字母表呈现出令人耳目一新的气泡。”


百事公司还创造了一对与星光灿烂携手合作的角色,可爱地命名为莱姆和莱姆。安吉解释道:“他们负责带来乐趣和轻松,在文化亚盈app官网造联系时刻。”。莱姆和莱姆不会把自己看得太重,他们给品牌带来了更多的个性。莱昂说,创建双人组是他设计过程中最喜欢的部分之一。


“通过他们的眼睛和个性,他们是进入品牌的完美入口,”他说。“我们受到卡通和漫画文化的启发,在创作莱姆和莱姆时,运用了这两种文化的元素,展示了该饮料的大胆风味和饮酒者的清新、不敬态度。我喜欢角色的无性别的简单和相互联系。莱姆穿着莱姆装,莱姆穿着柠檬装。”


是市场上新推出的柠檬酸汽水,强调还有很多事情要做,包括合作伙伴关系、宣传活动和百事公司团队迫不及待地想与世界分享的内容。虽然Z世代可能是这种饮料的目标受众,但我们认为任何人口都可以欣赏如何撼动一切,毫不费力地避开了阴影,走到了聚光灯下。


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